Il fenomeno del littering è un problema sempre più ampio che oggi crea disagi sia a livello di decoro urbano, sia a livello di inquinamento ambientale. Gettare un rifiuto a terra significa immettere nell'ambiente un oggetto che vi rimarrà dai 3 mesi, se di carta, a un secolo, se di plastica; tempistiche importanti se si pensa che in Italia la plastica non raccolta raggiunge le 500.000 tonnellate ogni anno.
Questa giornata speciale è solo una delle tappe del progetto di McDonald's che toccherà 100 comuni in tutta Italia entro la fine di ottobre: i dipendenti dell'azienda saranno coinvolti in prima linea per contribuire a mantenere puliti parchi, strade, spiagge e piazze, secondo le esigenze e le indicazioni specifiche di ciascuna località in un percorso virtuoso che vuole essere un supporto concreto alle comunità locali in cui l'azienda è presente e attiva.