All'iniziativa possono partecipare tutti i cittadini e l'obiettivo è quello di raccontare Milano in un video di 90 secondi (cortometraggio). Per partecipare basta caricare il proprio video sul portale www.filmami.eu, entro e non oltre il giorno 7 giugno. I video selezionati saranno inseriti nel progetto collettivo “Milano 2015”, un film documentario che racconterà la città e sarà firmato da Silvio Soldini, Giorgio Diritti, Walter Veltroni, Cristiana Capotondi, Roberto Bolle ed Elio. 

I video saranno selezionati dal team di “FilmaMi” in base ai requisiti tecnici (qualità audio e video), all’originalità, sincerità e creatività dei contenuti nel raccontare Milano e i suoi abitanti.